便利店燈箱廣告從誕生到現(xiàn)在，其外形、功能基本上沒什么太大變化，當(dāng)然，隨著照明技術(shù)的改進、外框材料的優(yōu)化、畫面印刷技術(shù)的突破、設(shè)計與內(nèi)容的與時俱進等，燈箱廣告從單一規(guī)格走向多元化尺寸，應(yīng)用場所幾乎無處不在，廣告畫面也越來越精致起來。如今，隨著燈箱廣告越來越被客戶、受眾、城市所接受，它也早已超越了單純的廣告載體的定位，成為了城市各個空間的重要組成部分。。

越來越多的機場、地鐵、商場等場所已在或正在將燈箱廣告列入其最先整體建筑規(guī)劃設(shè)計的一部分：空蕩的機場環(huán)境有了燈箱的點綴，就會讓人感覺到溫馨與國際化；商場、地鐵也因有了燈箱而變得更加五彩繽紛，人們的視覺也有了相應(yīng)落腳的地方，避免了相顧無言的尷尬。

燈箱作為媒體，在移動互聯(lián)環(huán)境下，其真實的、高品質(zhì)的、多點位的貼近，使其傳播更有效果。重新認識燈箱與受眾的親密關(guān)系，在碎片化的游離狀況下，燈箱的聚焦性、組合性顯得很重要。

在移動互聯(lián)盛行的今天，燈箱僅僅依靠一張海報來吸引受眾已是遠遠不夠，通過極具震撼效果的創(chuàng)意、多個燈箱點位的聯(lián)動發(fā)布、巨型或異型燈箱的強大視覺沖擊，以及燈箱與其他戶外媒體形式或其他媒介的策略性組合，全方面貼近受眾，持續(xù)影響受眾心理，進而達成廣告目的，促進產(chǎn)品的銷售。

從深層次講，欲要拉近便利店燈箱和受眾的關(guān)系，首先得考慮受眾需要什么，或者離不開什么。受眾出門得帶手機、錢包等必備物品，因為沒有它們，人們就往往無所適從了。但是沒有燈箱廣告，人們還是可以照樣出行。那燈箱廣告是否可以在某些方面替代或者與這些物品的功能互補呢？